اگر شرکتی بخواهد خدمات و محصول خود را به مردم معرفی نماید. باید یک نام تجاری داشته باشد که به آن برند می گویند. از این طریق شما در بین بقیه کسانی که در بازار مشغول به کار هستند، شناخته می شوید. اگر دقت کرده باشید برخی از شرکت ها با یک علامت شناخته می شوند. و برخی از شرکت های نام آشنا برندی مثل یک اصطلاح و یا جمله ای که هر شخصی از افراد جامعه با بیان کردن آن اصطلاح، در ذهن دیگران آن شرکت را تداعی می کنند. و برندینگ جز این شناخته شدن نیست.
هر شرکتی که بخواهد که کشور و یا سر تا سر دنیا به خوبی شناخته شود. این مساله را جدی خواهد گرفت. یکی از مهمترین مسائلی که در این زمینه باید به آن دقت شود این است. که برندینگ در یک مدت کوتاه بوجود نمی آید و باید به مدت طولانی برای آن برنامه ریزی کرد. رقابت در بازار نسبت به گذشته بسیار پیچیده تر شده است. و برای موفقیت در بازاریابی باید به همه جوانب امر دقت داشته باشید. در واقع در بین هجوم رقبای بسیار در بازار شما باید بتوانید جایگاه خود را تثبیت نمایید. و این کار بوسیله برندینگ امکان پذیر است. اما در صورتیکه با برنامه و دقت به امر توجه شود. برندینگ مانند بسیاری از کارهای دارای باید ها و نباید هایی است. که در صورت عدم توجه به آنها، در این امر موفق نخواهید شد..
تحقیقات اخیر در مورد مقایسه ( Facebook ) و اینستاگرام نشان می دهد :
دسترسی به مخاطبین از طریق ( Reach Organic Marketing ) در Facebook در طول 4 سال گذشته 63% کاهش یافته، درحالیکه دسترسی به مخاطبین از طریق ( Reach Organic Marketing ) در instagram تا 115% افزایش داشته است.
درصد کاربران اینستاگرام که به صورت مرتب در تعامل با برندها هستند بیشتر از دو برابر این میزان در Facebook است.اینستاگرام 58% تعامل بیشتر برای هر دنبال کننده ( follower ) نسبت به Facebook دارد.فقط 36% از بازاریابان در حال استفاده از اینستاگرام می باشند، در مقایسه با 93% از بازاریابانی که همچنان از Facebook استفاده میکنند. بنابراین اینستاگرام قابلیت بالایی برای ورود دارد.
متوسط ارزش اینستاگرام از Facebook بیشتر است ( 65$ در مقابل55$ ).برندها در Facebook صرفاً به 6% از دنبال کنندگان در هر پست دست میابند، درحالی که برندها در اینستاگرام به 100% دنبال کنندگان خود دسترسی دارند.
رقابت کمتر، مخاطبانی که تعامل بیشتری با برند شما برقرار می کنند و دسترسی اعضای انبوه و روبه افزایش، قضاوت و تصمیم واضح است : انتقال تلاش های بازاریابی اینترنتی به سمت شبکه ی اجتماعی اینستاگرام میتواند حرکت هوشمندانه ای باشد.
کاربران بیشتر تمایل به عمل دارند اگر بتوانند به راحتی برند شما را از کیلومترها دورتر شناسایی کنند. برای دستیابی به آن شما فقط کافی است 4 نقش کلیدی زیر را دنبال کنید :
اگر شما خوب عمل کنید، برندتان فوراً شناسایی خواهد شد. حتی اگر کاربر فقط برند شما را روی تصاویر شخصی در سیلی از مطالب دیگر برانداز کند. برندهای متخصص در این زمینه، محصولات خود را در هر پستی که در اینستاگرام می گذارند ارائه می دهند. اما همیشه با دید بصری برجسته یا به شیوه ای ماهرانه.
Nike با استفاده از تصاویر خلاقانه با قهرمانان و مشتریان حضور آنلاین و آفلاین خود را می سازد. شعار تجسمی و شمایلی آنها “فقط انجامش بده ( Just Do It )” در دل استراتژی برندینگ و برندسازی آنها جای دارد. و در هر شبکه و رسانه ی اجتماعی فعالی قابل رویت است. وقتی شما پست ها و مطالب آنها را می خوانید، میدانید مربوط به Nike است، بدون اینکه حتی نیاز به درج اسم برند یا لوگوی آن باشد.
بنابراین، خلاق باشید. به عکس هایی از محصولات تان که صرفاً به آنها افکت داده اید، اکتفا نکنید. ایجاد محتوایی متفاوت و خلاقانه و منحصر به فرد می تواند آسانتر از آن چیزی باشد که فکرش را می کنید، کافیست استراتژی های برند خود را بشناسید و سعی کنید محتوایی در راستای آن ایجاد کنید.
اگر منابع تان محدود است، میتوانید از مشتریان استفاده کنید، از آنها بخواهید در مورد برند شما صحبت کنند و به نوعی به دیگران پیشنهاد دهند. که از محصولات شما استفاده کنند یا میتوانید عکس هایی با استفاده از مظنه قیمت خلق کنید، و حتی میتوانید محصولات خود را نیز به این تصاویر الحاق کنید. فقط باید به یاد داشته باشید که همیشه کیفیت و طرح و ترکیب رنگی برند در ذهن مشتری را حفظ کنید.
اگر شما از جمله برندهای خلاق نیستید یا در عکاسی و گرفتن تصاویر برندتان توجه کافی نشده، ناراحت نشوید. لازم است برای انجام درست این کار آن را به دست متخصصان بسپارید چرا که انجام آن به تخصص و هنر نیاز دارد.
مد نظر داشته باشید که در زمینه طراحی و عکس برداری مدیری با تجربه استخدام کنید. برای تبدیل دنبال کنندگان و مخاطبان به مشتریان برند به بیشتر از هزاران عکس نیاز خواهید داشت. پس بهتر است انجام آن را به دست کسی بسپارید که میداند چگونه باید این کار را انجام دهد. با این توصیف این عمل بهترین سرمایه گذاری برای موفقیت برندسازی در اینستاگرام برای شما خواهد بود.
اگر هم اکنون متخصص بازاریابی شرکت شما کارش را به نحو احسن انجام می دهد، به فکر برون سپاری جنبه های بصری دارایی های برند خود باشید.
در میان برندهای مختلف، استفاده از پست ها و مطالب مشابه در تمام شبکه های اجتماعی تقریباً معمول است. بهترین کار در بازاریابی شبکه های اجتماعی آن است. که همیشه پیام رسانی خود را به وسیله ی مخاطبان و شبکه های اجتماعی پیشرو، به روز نگه دارید. بهترین ویژگی در مورد عکس و تصویر آن است که نسبت به متن جنبه ی جهانی تری داشته و تقریباً تمام جامعه هدف برند با آن ارتباط بهتری برقرار می کنند.
برای مثال شما میتوانید از یک عکس در تمام شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام، Facebook or Twitter استفاده کنید. بلاگ ها و شبکه های اجتماعی بسیاری وجود دارد که براساس عکس و تصویر به وجود آمده است. مانند اینستاگرام عکس های عالی و با کیفیت می توانند بین بخش بندی های متفاوت ارتباط برقرار کنند. این به آن معنا است که، شما می توانید به صورت بالقوه دسترسی خود را با استفاده از تصاویر کاملاً مشابه به سه برابر حد معمول برسانید.
فقط به یاد داشته باشید که ابتدا تصاویر را برای هر صفحه ای بهینه کنید. در واقع سایز و کیفیت و حجم آن را به گونه ای انتخاب کنید که مناسب شبکه اجتماعی مورد استفاده ی شما باشد.
هشتگها فقط برای استفاده در Twitterمناسب نیستند، هشتگ ها می توانند به کاربران کمک کنند. تا برند شما را در اینستاگرام پیدا کنند. بیشترین تعداد هشتگی که می توانید برای هر پست یا مطلب در اینستاگرام اضافه کنید، 30 عدد است. اما شما باید تلاش و هدف خود را مبنی برآن بگذارید. که کمتر از این مقدار از هشتگ برای هر پست خود استفاده کنید. سعی کنید برای هر پست بین 5 تا 10 هشتگ استفاده کنید، آنوقت خواهید دید که مطالب شما چقدر خوب اجرا می شوند. سپس ببینید چه تعداد مخاطب و دنبال کننده ی ( followers ) جدید به بازدید از صفحه ی اجتماعی شما آمده. و آیا به سطح تعامل مورد نظرتان از جانب مخاطبان رسیده اید یا خیر.
شما می توانید از هشتگ مخصوص کمپین برندسازی خود نیز به خوبی هشتگ های معروفی که پتانسل دسترسی بالا به مخاطبین را دارند، استفاده کنید. این هشتگ های معروف شامل #love ( در 700 میلیون پست استفاده شده است )، #instagood ( در 300 میلیون پست مورد استفاده قرار گرفته است). لازم نیست هشتگ هایی که استفاده می کنید رمزی یا بسیارجذاب باشند، با این حال اگر کسب وکار شما با دارایی حقیقی مرتبط است. استفاده از هشتگ # مرتبط با کسب وکارتان می تواند اثرگذاری خوبی برای شما داشته باشد.ابزار جستجوی اینستاگرام یکی از راه های آسان و دردسترس برای بررسی هشتگ های مشابه است.
اگر شما برای هشتگ های نام برند خود ( # نام برند شما ) جستجو کنید ممکن است. هشتگ های ایجاد شده توسط کاربران را بیابید که در این پلت فرم شبکه ی اجتماعی پنهان شده اند..
مسئولیت پذیر بودن از نظر اجتماعی صرفاً راه ی برای بهتر کردن جهانی که در آن زندگی می کنیم نیست. همچنین روشی است برای ارتباط برقرار کردن با افرادی که اینگونه فکر می کنند و جلب توجه آنان.
اگر شما محصولی را به فروش برسانید که در زمینه های مختلف مانند : تجارت عادلانه، طبیعت و دوستی با حیوانات مسئولیت اجتماعی تقبل کرده است. گفتن آن به دیگران ارزشمند خواهد بود. به عبارت دیگر، اهدا سود یا همکاری غیر منفعت طلبانه، میتواند منجر به پیشرفت و گسترش میزان دسترسی شما شود.
حتی اگر هم به صورت رسمی با یک شرکت غیر منفعت طلبانه همکاری نداشته باشید، بازهم میتوانید به خیریه ها کمک کنید یا چندبار در سال از رخدادهای خیریه حمایت کنید.تمام این موارد مادامی که بتوانید آنها را با ارزش ها و ماموریت برند خود همراه سازید روش های خوبی خواهد بود.
